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Zakia et le Marché Halal : Un Aperçu
En juillet 2009, Ferico, une filiale de Panzani, a marqué un tournant en lançant une campagne publicitaire sur TF1 pour sa gamme halal réputée, Zakia. Ferico est devenue la première entreprise à promouvoir un produit halal à la télévision française. Cette initiative avait un but mercantile. La diffusion du spot publicitaire Zakia « Halal » à une heure de grande écoute n'avait pas pour objectif de faire avancer une cause particulière, mais plutôt de stimuler la concurrence.
En étant la première à agir, Ferico a donné le ton et a bénéficié d'une couverture médiatique considérable. Le pari était risqué, mais les perspectives commerciales étaient importantes. Dans un contexte où le halal se banalise, il est devenu moins risqué de montrer de l'intérêt pour les consommateurs musulmans. Les retombées médiatiques en termes d'image, de notoriété et de prévisions de ventes ont justifié cette initiative.
Réactions à la Publicité Zakia
Après la diffusion du clip publicitaire, les réactions ont été partagées. Certains ont reproché à Ferico une forme de mépris, tandis que d'autres ont estimé que c'était un premier pas positif. Une troisième catégorie de personnes s'est réjouie qu'une marque ait osé promouvoir des produits destinés aux consommateurs musulmans.
Cependant, la publicité Zakia « Halal » a été critiquée pour être « ringarde », « désuète » ou « tragique », et même insultante. Certains ont estimé qu'elle présentait une image stéréotypée des consommateurs musulmans. Malgré ces critiques, Ferico visait à toucher un large public, y compris ceux qui ne fréquentent pas les premiers rangs de la mosquée.
TAG: #Semoul